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TikTok电商要闭环了。 

半年时间内，TikTok先是接入Shopify的百万独立站商家、打通视频购物功能，紧接着与沃尔玛测试直播带货，又于2月初在印尼开放了直播间购物车功能。日前，亿邦动力获悉，TikTok电商扩展项目TikTok Shop（类似早期的抖音小店）也紧锣密鼓筹备起来。 

另据外媒报道，TikTok正在印尼和新加坡招聘电商人才，在印尼主要寻找类目主管、物流运营等业务线员工，在新加坡则主要招聘软件工程师、数据工程师等技术人员。 

用户量成几何式增长、产品光速化迭代、商业化属性越来越强——这是过去两年业内对TikTok发展趋势的普遍认知。2019年，TikTok全球用户量相比2018年增长267%，2020年TikTok一举超过了Facebook，成为2020年iOS和Android平台合计下载量Zui高的应用程序。与此同时，TikTok的商业化路径也越来越明晰，从广告到电商，一路飞奔。 

“2020年上半年，TikTok的购物车功能还没有开放，直播尚未普及，也没有国内抖音的Dou+以及鲁班电商等功能，但下半年就接踵而来了。”一位跨境电商营销人士指出，2020年，即便在美国和印度两大市场遭遇巨大的阻碍，TikTok的商业化并没有停滞。

不满足于导流，TikTok小店把电商交易做穿

“从海外市场的广告业务来看，2020年，Facebook约为842亿美元，谷歌约为1469亿美元，相比而言，TikTok所占市场份额还很小，但前景却非常可观。TikTok的商业化才刚刚起步，就已经有很多企业瞄准它了。在用户量快速增长的情况下，TikTok势必对其他巨头造成威胁。”某跨境出海营销服务商CEO指出，而TikTok的电商布局更是一个重要信号。 

据亿邦动力了解，此前TikTok的商业化主要分为开屏广告、挑战赛、信息流几种，并于2020年12月在日本、印尼、泰国上线了类似国内抖音DOU+的“豆荚”功能（一种针对个人账号视频的付费买流量玩法）。而在电商方面，自2020年10月与Shopify合作后，已陆续有小部分账号打通了购买链路。 

“除了在美国测试购物功能，2021年一开年，TikTok印尼直播间小黄车已上线，可以跳转Shopee等东南亚电商平台。据说，购物车功能会在2021年Q3全面开放。”一位跨境电商独立站卖家则向亿邦动力透露，之前TikTok和Shopify合作只面向美国站商家打通，但近期应该就会面向英国及其他欧洲站商家开放。